Propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque tout en étant capable de renforcer son identité. ©Electre 2025
Paru le : 13/06/2000
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Géraldine Michel
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Entreprendre
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782711779970
Reliure : Broché
Pages : 219
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 350 g
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