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La pub enlève le bas : sexualisation de la culture & séduction publicitaire

Auteur : Esther Loubradou


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Résumé

Une analyse de la place de la pornographie et de la sexualité dans la publicité. L'auteure s'appuie sur un corpus de plus de 5.000 annonces publicitaires, des recherches scientifiques récentes et des entretiens pour examiner son influence, ses rapports avec la liberté d'expression et mettre en lumière les tensions entre producteurs, régulateurs et récepteurs. ©Electre 2020

La PUB enlève le bas Vous êtes-vous déjà demandé si vous aviez l'esprit mal placé en regardant une publicité ? Séduction et intimité s'exposent aujourd'hui sans retenue dans la sphère publique et médiatique. Dans ce contexte, aurait-on décemment pu penser que la publicité ne parlerait pas de sexe ? Sexe explicite ou suggéré, nudité des corps ou évocation des pratiques sexuelles, le striptease de la publicité s'autorise tous les fantasmes pour capter notre attention. Normal me direz-vous, le sexe fait vendre ! Mais est-ce si simple ? Comment les publicitaires utilisent-ils les connotations sexuelles pour tenter de nous séduire ? Cet érotisme publicitaire nous incite-t-il réellement à acheter ? Quels sont les effets sur la société ? Ces formes de sexualisation de la culture, qualifiées de Porno-chic, sont tour à tour encensées pour leur valeur marchande ou divertissante puis critiquées pour leurs soi-disant effets néfastes et leur immoralité. Comment alors concilier liberté d'expression, ordre public et dignité de la personne ? Les choses sont-elles différentes en France, pays traditionnellement érotique, et aux États-Unis, royaume du politiquement correct ? Prenons plaisir à découvrir la face cachée de l'Éros publicitaire à travers près de 300 visuels et des exemples concrets, des typologies issues d'un corpus de plus de 5000 publicités, une analyse des dernières découvertes scientifiques, des sondages, des entretiens avec les acteurs du débat, des expériences originales et une réflexion éthique mettant en lumière les tensions entre producteurs, régulateurs et récepteurs. Au-delà des recherches sur la pornographie, le genre ou le sexisme, cet ouvrage se propose d'ouvrir la ceinture de chasteté de la publicité en portant un regard nouveau sur cet étrange Kâma-Sûtra médiatique qui semble loin d'être terminé !

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Fiche Technique

Paru le : 23/01/2015

Thématique : Sociologie des médias

Auteur(s) : Auteur : Esther Loubradou

Éditeur(s) : le Bord de l'eau INA

Collection(s) : Penser les médias

Contributeur(s) : Préfacier : Serge Tisseron

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-35687-369-4

EAN13 : 9782356873699

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 338

Hauteur : 23 cm / Largeur : 15 cm

Épaisseur : 1,8 cm

Poids : 510 g