Toute la société américaine des années 30 à travers des centaines d'affiches publicitaires classées thématiquement par types d'activités tertiaires ou industrielles. ©Electre 2024

A l'aube des années 1930, le monde généralement prosaïque de la réclame fut secoué par l'émergence de nouvelles publicités stylisées, symboliques, voire abstraites, où l'esthétique prenait le pas sur le texte. Hélas, dans un pays en proie à la dépression, ce vent nouveau fut éclipsé par des techniques de vente agressives. La subtilité et l'ironie ne faisaient plus vendre dans une nation qui n'arrivait plus à joindre les deux bouts. Les annonceurs préféraient décrire un avenir radieux dans des foyers prospères, occultant les difficultés du moment. Gaies et colorées, ces publicités soutinrent le moral de l'Amérique en crise, promettant bonheur et réussite.

Under his fingers... the reason you'll like Paul Jones!

Hard times, hard sells

"The ads do more than advertise products-they provide a record of American everyday life of a bygone era in a way that nothing else can." Associated Press, US

Zoom back in time to the 1930s!

See original print ads for cars, travel, technology, food, liquor, cigarettes, movies, appliances, furniture, defense, transportation, you name it - all digitally mastered to look as bright and colorful as they did on the day they first hit the newsstands.

"This was advertising as an art in its own right, not the plagiarising magpie industry of today. And its ceaseless sunny optimism in the face of adversity is something from which we jaded cynics could learn."

World of Interiors, London

At the dawn of the 1930s, the general trend of literal, uninspired print ads was shaken up by new, stylized, symbolic, and even abstract advertisements that relied more on aesthetics than copy. These techniques were overshadowed, however, by the need of a country in the grips of the depression for hard-sell, shirt-sleeve advertising; subtlety and irony could hardly sell products to a nation struggling to feed itself. Instead, advertisers strove to paint an optimistic picture of affluent American family life, revealing nothing of the hard times. Cheerful and colorful, these ads played an important role as morale boosters, promising happiness and success to a country in crisis.

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Zu Beginn der dreißiger Jahre wirbelte ein frischer Wind durch die Werbewelt. War die Werbung in den Printmedien bislang nüchtern und wenig originell gewesen, so verwendete sie nun auch Stilmittel der zeitgenössischen Kunst und die Gestaltung wurde wichtiger als der Text. Doch die Wirtschaftskrise ließ auch die Werbung nicht unberührt: Mit Subtilität und Ironie waren in einer Zeit, in der die Menschen um die nackte Existenz kämpften, keine Produkte zu verkaufen. So gab sich die Werbung fröhlich und farbenfroh. Mit ihren Bildern einer heilen Welt bot sie der Nation in der Krise moralischen Rückhalt.

En los albores de los años treinta, la tendencia general de una publicidad impresa con mucho texto y poca imaginación se vio invertida por la aparición de nuevos anuncios estilizados, simbólicos y abstractos que apostaban más por la imagen que por el texto. No obstante, estas técnicas quedaron eclipsadas por la necesidad de un país al borde de la depresión de recurrir a una publicidad agresiva. La sutileza y la ironía no vendían productos a una nación que luchaba por alimentarse. Con todo, los publicitas procuraron pintar un futuro alentador de vidas desahogadas, ocultando la realidad de aquellos tiempos difíciles. Coloridos y optimistas, los anuncios insuflaron esperanza a la población, prometiendo felicidad y éxito a un país en crisis.

1930 (...)