Lauréat du Prix Nobel d’économie 2017, Richard Thaler est un économiste comportemental basé sur le "paternalisme libertarien". Parmi les modèles de comportements humains face aux décisions décrits par Richard Thaler on trouve notamment:
-La comptabilité mentale (mental accounting). C'est la façon de compartimenter les problèmes et leurs résolutions sans considérer les choses dans leur globalité. Exemple: séparer ses économies en plusieurs catégories de telle façon que lorsque le pot "loyer" manque d'argent, la personne contracte un prêt à la consommation sans toucher au pot "vacances".
-L'effet de dotation (endowment). C 'est la différence d'estimation de prix que le même personne attribuera au même objet selon si cet objet lui appartient (donc surestimé) ou si elle souhaite l'acheter (donc sous estimé).
-La dualité planificateur-faiseur (planner/doer). Le planificateur fera les meilleurs choix en considérant les effets à long terme. Alors que le faiseur choisira la satisfaction immédiate.
C'est ce dernier modèle de planner qui a donné naissance au Nudge (coup de pouce en français).
L'idée est de permettre à la personne de se poser les bonnes questions avant de prendre une décision. Il existe des exemples connus à travers le monde.
- Des fausses mouches collées au fond des urinoirs de l’aéroport d’Amsterdam  ont permis de réduire de 80% les dépenses de nettoyage des sanitaires.
-Nouvelles Frontières, en affichant dans ses hôtels le message suivant" 75% des personnes ayant occupées cette chambre avant vous ont utilisé leur serviette de toilettes plusieurs fois" a réussi à convaincre 35% de clients à utiliser leurs serviettes plusieurs jours d'affilé.
-Le fisc britannique a inclu dans son courrier de relance au 10% de foyers fiscaux en retard de paiement que "neuf personnes sur 10 payent leur impôt à l'heure" a récupéré 2,8 millions de livres.
C'est "paternaliste" parce que certains choix sont mis en avant par rapport à d'autres. Ça reste "libertarien" parce qu'à terme personne n'est forcé de faire ce choix.