Présentation des axes de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe en Chine. A travers une approche des principaux secteurs (mode, cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie, maroquinerie, etc.), les auteurs analysent les enjeux stratégiques et décrivent les aspects opérationnels de la gestion de l'identité des marques. En seconde partie, les grandes marques chinoises du luxe. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 09/06/2016

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Michel Chevalier Auteur : Pierre Xiao Lu

Éditeur(s) : Eyrolles

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Traducteur : Nathalie de Grissac

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-212-56524-9

EAN13 : 9782212565249

Reliure : Broché

Pages : 302

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.7 cm

Poids: 532 g

35,00 €

Chargement...