Tour d'horizon, études de cas et exemples de marketing territorial, pour ceux qui s'intéressent à l'attractivité des territoires mais aussi au développement économique, à l'urbanisme et à la communication publique territoriale. ©Electre 2024
Marketing territorial
Aujourd'hui passage obligé d'une carrière de fonctionnaire territorial, d'un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s'intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu'aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in »...) qu'aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.).
Les nombreux témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l'ouvrage reflètent la diversité d'un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d'analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l'agglomération d'Évry), cette troisième édition offre un panorama complet qui s'étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services.
Clair et précis, cet ouvrage offre des pistes de réflexion et d'action à tous les praticiens du marketing territorial.
Public
¤ Étudiants (écoles de management, écoles d'ingénieurs, universités et IAE).
¤ Professionnels du marketing et agents de la fonction publique territoriale.
¤ Stagiaires de la formation continue.
Paru le : 20/03/2015
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Benoît Meyronin
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Référence Management
Contributeur(s) : Préfacier : Gérard Collomb - Postfacier : Jean-Claude Valla
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-40169-1
EAN13 : 9782311401691
Reliure : Broché
Pages : 235
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 382 g
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