Présentation d'une vision exhaustive des différents aspects de la recherche marketing : démarche, modèles de recherche, design de recherche, études qualitatives, collecte d'informations, analyse de données, présentation des résultats, etc. Avec un nouveau chapitre sur les équations structurelles. Le CD contient le logiciel SPSS. ©Electre 2024
Études marketing
6e édition
Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS® et SAS® est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application avec SPSS® et SAS®) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.
Cette sixième édition se distingue par :
Public : étudiants en universités, écoles de management et instituts d'administration des entreprises (IAE) ; professionnels des études de marché et de l'analyse de données, chargés d'études, chefs de produit ou de marque, responsables marketing
Cours : études de marché, recherche en marketing, études qualitatives et quantitatives, analyse de données
Niveau : L/M
Paru le : 02/05/2014
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Naresh K. Malhotra
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Jean-Marc Decaudin - Directeur de publication : Afifa Bouguerra - Directeur de publication : Denis Bories
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-326-00079-7
EAN13 : 9782326000797
Reliure : Broché
Pages : XVIII-709
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 3.9 cm
Poids: 1350 g
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