Présente les techniques qualitatives et quantitatives utilisées aujourd'hui sur le terrain par les spécialistes d'études. Une place importante a été accordée à la préparation du projet d'investigation et à l'étape finale, la présentation du rapport d'étude. Propose des fiches techniques, un guide statistique et des ressources numériques. ©Electre 2024
Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur dans sa conception et sa mise en oeuvre.
Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il est le seul à traiter la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, avec l'ensemble des méthodes qualitatives et quantitatives.
Cette nouvelle édition augmentée inclut les nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils internet (bases de données, focus groups, co-créations, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.). La modélisation par équations structurelles y est introduite de manière progressive et didactique.
Les notions théoriques sont systématiquement illustrées et complétées par :
L'ouvrage s'adresse :
Paru le : 31/08/2012
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Jean-Luc Giannelloni Auteur : Eric Vernette
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-00915-6
EAN13 : 9782311009156
Reliure : Broché
Pages : 619
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 20.0 cm
Épaisseur: 3.2 cm
Poids: 1054 g
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