Une introduction au marketing abordant la connaissance du marché et des consommateurs, le passage de la connaissance du marché aux choix stratégiques et le marketing mix (ou marketing opérationnel). Ce manuel constitue une synthèse du marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué, intégrant Internet et l'interactivité ainsi que le respect d'une certaine déontologie. ©Electre 2024
Le marketing
4e édition
Le contenu du livre
Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.
Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué. Il y intègre les diverses influences qu'lnternet et son interactivité exercent sur le marketing, dans le respect d'une certaine déontologie.
Le public
Paru le : 07/05/2014
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Catherine Viot
Éditeur(s) :
Gualino
Collection(s) : Fac-Universités
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-297-04092-1
EAN13 : 9782297040921
Reliure : Broché
Pages : 256
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 442 g
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