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Marketing management

Auteur : Philip Kotler

Auteur : Kevin Lane Keller

Auteur : Bernard Dubois


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Résumé

Manuel présentant les grandes tendances du marketing et les nouvelles problématiques suscitées par les NTIC, et proposant des exemples français et internationaux de campagnes récentes, et des exercices. Avec, encarté dans l'ouvrage, un code d'accès en ligne à la version électronique de l'ouvrage, et sur le CD-ROM des outils de révision et d'auto-évaluation. ©Electre 2023

  • toujours plus à jour
    • la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !)
    • les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...)
    • le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif
    • la force des stratégies low cost dans le contexte de crise
    • le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise
  • toujours plus pédagogique
    • une parfaite adaptation au contexte français et européen
    • de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.)
    • en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
    • des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre
  • toujours plus innovante
  • Un CD-ROM avec :

    • Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions
    • Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application)
    • Un lexique français-anglais du marketing

Fiche Technique

Paru le : 02/12/2010

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Philip Kotler Auteur : Kevin Lane Keller Auteur : Bernard Dubois

Éditeur(s) : Pearson Education

Collection(s) : Eco gestion

Contributeur(s) : Traducteur : Manceau

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-7440-7508-7

EAN13 : 9782744075087

Reliure : Broché

Pages : XXXVII-900

Hauteur: 23.0 cm / Largeur 19.0 cm


Épaisseur: 4.6 cm

Poids: 1867 g