Pratiquement sans publicité et grâce à l'introduction d'une petite pochette cadeau dans le paquet de lessive, Bonux va devenir un phénomène de société. L'auteur retrace l'histoire de cette aventure à travers les témoignages et les archives des anciens dirigeants de la marque. ©Electre 2025
La lessive aux 1 000 cadeaux
Bonux
Quelle relation existe-t-il entre des boutons de manchette, le paquebot France, une Simca Versailles, un sifflet à roulette, une Jeep Willis, un peigne, ou un camion benne ? Rien a priori, sauf que ces objets ou leur reproduction se sont retrouvés un jour dans un paquet de lessive Bonux. 50 ans après sa naissance, évoquer la marque fait encore ressurgir du fond de la mémoire des moments magiques de l'enfance. Plonger la main dans la poudre blanche pour en ressortir un petit sachet mystérieux, l'ouverture précipitée du paquet, l'odeur de la lessive et la déception ou la satisfaction due à la découverte du contenu... Grâce à une idée de génie : mettre des cadeaux dans ses produits, Bonux a révolutionné le monde de la communication jusqu'à devenir un véritable phénomène de société. Pour preuve un paquet exposé dans une vitrine du musée de la Publicité à Paris attira, le temps d'une exposition, les regards attendris des visiteurs. Retrouvez dans cet ouvrage l'épopée de cette exception française, la lessive aux 1 000 cadeaux.
Paru le : 07/10/2009
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Francis Elzingre
Éditeur(s) :
Du May
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84102-122-2
EAN13 : 9782841021222
Reliure : Broché
Pages : 175
Hauteur: 28.0 cm / Largeur 22.0 cm
Épaisseur: 0.8 cm
Poids: 800 g
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