Présentation d'une vision exhaustive des différents aspects de la recherche marketing : démarche, modèles de recherche, design de recherche, études qualitatives, collecte d'informations, analyse de données, présentation des résultats, etc. Avec un nouveau chapitre sur les équations structurelles et des données SPSS et SAS disponibles en ligne. ©Electre 2024
Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.
Cette sixième édition se distingue par :
Paru le : 04/08/2011
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Naresh K. Malhotra
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Jean-Marc Decaudin - Directeur de publication : Afifa Bouguerra - Directeur de publication : Denis Bories
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-7560-5
EAN13 : 9782744075605
Reliure : Broché
Pages : XVIII-709
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 3.5 cm
Poids: 1319 g
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