Explique la démarche, les techniques du marketing stratégique (études marketing, études de terrain, sondages, segmentation, positionnement) et opérationnel (politique de produit, de prix, de distribution, de force de vente, de communication). Permet d'acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnel grâce au cours, aux applications et aux conseils méthodologiques. ©Electre 2024
Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui souhaitent s'initier au marketing pour acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnels: étudiants en sciences économiques, en gestion ou élèves des écoles supérieures de commerce. Il montre en quoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche et un ensemble de techniques au service d'objectifs.
De nombreux exemples, des applications et des éléments de méthodologie permettent au lecteur de s'approprier efficacement l'ensemble des connaissances, parmi lesquelles une place particulière est faite aux diverses utilisations d'Internet.
Paru le : 21/10/2004
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Alexandre Chirouze Auteur : Yves Chirouze
Éditeur(s) :
Foucher
Collection(s) : Enseignement supérieur
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782216095995
Reliure : Broché
Pages : 255
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 18.0 cm
Poids: 418 g
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