Cette synthèse sur la démarche marketing étudie le comportement de l'acheteur et du consommateur et les marketings stratégique et opérationnel. Elle définit le concept de marketing et identifie ses acteurs aussi bien internes qu'externes à l'entreprise. Elle aborde la question de la prévision, de la planification et des études de marché ainsi que la gestion de la marque ou la politique de prix. ©Electre 2024
Ce livre présente en 13 chapitres l'ensemble des concepts fondamentaux du Marketing : marketing stratégique, comportement du consommateur et de l'acheteur, marketing opérationnel (produit, prix, communication, distribution et force de vente).
Au total, une présentation synthétique, rigoureuse et pratique des connaissances nécessaires pour comprendre ce qu'est et comment fonctionne le Marketing.
Paru le : 16/07/2014
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Sébastien Soulez
Éditeur(s) :
Gualino
Collection(s) : Les carrés
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-297-04031-0
EAN13 : 9782297040310
Reliure : Broché
Pages : 126
Hauteur: 17.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 429 g
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