Journaliste scientifique, l'auteur décrit la révolution opérée par Internet face à l'économie traditionnelle. Cette édition comprend un nouveau chapitre sur le marketing de la longue traîne. C. Anderson y discute notamment de la nécessité de mesurer la notoriété d'une marque (face à la fragmentation du marché) et d'influencer les consommateurs. ©Electre 2024
Dans ce livre prophétique devenu un « classique », Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?
En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les « longues traînes », rapportent parfois jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.
Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.
« Le nouveau paradis des consommateurs » le Figaro
« Le livre de chevet tant des maîtres du marketing que des entrepreneurs du web » Challenge
Paru le : 03/04/2009
Thématique : Microéconomie
Auteur(s) : Auteur : Chris Anderson
Éditeur(s) :
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Michel Le Séac'h - Traducteur : Brigitte Vadé
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-6385-5
EAN13 : 9782744063855
Reliure : Broché
Pages : VI-313
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 480 g
Carte fidélité
Mollat Radio
