Réflexion sur les mécanismes psychologiques utilisés par la publicité, son influence au quotidien sur les différents types de public et les choix des consommateurs et sur la nécessité d'exercer son sens critique face à elle. ©Electre 2024
La tentation publicitaire
Nous vivons avec la publicité qui baigne tout notre environnement : télévision, radio, journaux, affiches. Nous subissons passivement des dizaines de messages par jour que nous enregistrons vaguement, sans trop savoir s'ils pourraient nous être utiles. Pour les commerçants, ces images sont une nécessité. Elles coûtent cher à diffuser mais elles rapportent encore davantage. Car, que nous le voulions ou non, la publicité influence le choix des acheteurs et bénéficie aux vendeurs.
Comment fonctionne la publicité ? Qu'est-ce qui fait que nous ne parvenons souvent pas à lui résister ? Le but de ce livre est de démonter les mécanismes psychologiques sur lesquels joue la publicité. Le plus évident est le mensonge ou, plus exactement, la dissimulation de la vérité sous une couche d'éléments propres à nous distraire, à nous séduire. Chaque fois que le consommateur achète, il dépose un bulletin de vote en faveur d'un produit. Si l'achat a été conditionné par un message publicitaire, le marché est faussé. Il est donc tout à fait utile et nécessaire que chacun réfléchisse à son rapport avec la publicité et sache se détourner de ses tentations.
Paru le : 17/10/2005
Thématique : Microéconomie
Auteur(s) : Auteur : Jacques Neirynck
Éditeur(s) :
Jouvence
Collection(s) : Savoir et agir pour ce siècle
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782883534452
Reliure : Broché
Pages : 95
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 0.9 cm
Poids: 78 g
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