Fait le point sur la pratique de la sémiologie en entreprise, à partir des témoignages d'experts et de praticiens, en présente les principaux outils et les méthodes et montre la diversité des applications de cette discipline, : positionnement d'un produit, actualisation d'une image de marque, aménagement de locaux, étude de la concurrence, campagne publicitaire... ©Electre 2024
Cet ouvrage a pour but de faire le point sur la pratique de la sémiologie en entreprise. Réunissant des témoignages d'experts et de praticiens, il montre la diversité des applications de cette discipline. Portant un regard neuf sur leurs actions, comme sur leurs outils et leurs structures, la sémiologie offre aux hommes de marketing et de communication ainsi qu'aux responsables d'entreprise la capacité de détecter des faits que l'œil ordinaire regarde sans voir.
Ce formidable pouvoir de discernement permet d'élaborer des stratégies extrêmement pertinentes et efficaces, quels que soient leurs objets : positionnement d'un produit, actualisation d'une image de marque, aménagement de locaux, étude de la concurrence, campagne publicitaire, etc. et leurs destinataires : clients, concurrents ou salariés.
Le livre en présente les principaux outils et les méthodes. Les universitaires comme les professionnels y trouveront des bases historiques et des principes d'action pour enrichir leur pratique et leur cadre de référence.
Paru le : 01/02/1999
Thématique : Stratégie et gestion d'entreprise
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Directeur de publication : Béatrice Fraenkel - Directeur de publication : Christiane Legris-Desportes
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100037247
Reliure : Broché
Pages : XI-243
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.8 cm
Poids: 490 g
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