A travers des exemples puisés au fil de ses expériences dans le monde des grandes sociétés, l'auteur démontre l'importance de la conduite stratégique de l'entreprise pour sa survie face à la concurrence. Il lui allie un marketing adapté et souligne qu'elle conditionne le plan de développement du produit, le plan de communication interne et externe ainsi que la perception des consommateurs. ©Electre 2024
Comment l'entreprise peut-elle survivre dans un monde où la compétition fait rage ?
Une stratégie efficace, associée à un marketing adapté, est la clé du succès. Voilà en substance le propos de Jack Trout, qui en huit leçons, revient sur ce qui fait la réussite ou l'échec de votre entreprise.
Car ce n'est pas le bon personnel, la bonne attitude, les bons outils ou la bonne organisation, même s'ils sont utiles, qui vous feront atteindre les sommets, mais bien la bonne stratégie. La bonne stratégie est celle qui détermine le plan de développement du produit, dicte votre plan de communication, tant en interne qu'en externe, et recentre votre attention sur les points véritablement importants.
Perceptions des consommateurs, différenciation, concurrence, spécialisation, simplicité, leadership : Jack Trout livre les grands principes stratégiques tirés de «son long voyage de par le monde des entreprises». Émaillée d'anecdotes et d'exemples concrets, sa démonstration est nourrie de son expérience de conseil auprès des plus grandes sociétés : IBM, Xerox, Procter & Gamble...
À la fois introduction à la pensée de l'un des plus grands spécialistes du marketing, et synthèse pour ceux qui doivent réviser leurs classiques ou les apprendre au plus vite.
Paru le : 21/05/2004
Thématique : contrôle de gestion/tableaux de bord
Auteur(s) : Auteur : Jack Trout
Éditeur(s) :
Pearson Education
Village mondial
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Lawrence D. Cohen
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744060946
Reliure : Broché
Pages : IX-158
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 516 g
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