Les analyses de sites Web (Web analytics) permettent de mesurer la performance des investissements réalisés sur les sites afin de générer de la rentabilité et de la croissance supplémentaire pour les entreprises. ©Electre 2024
Après avoir investi significativement dans la conception, la promotion et la mise à jour de leurs sites Internet, les entreprises et les organisations publiques sont souvent déçues par les résultats obtenus. Malgré un trafic croissant, peu de visiteurs réalisent les actions souhaitées, telles qu'acheter un produit ou gérer un compte en ligne.
Pourtant, grâce aux solutions de Web analytics, des informations inestimables sont disponibles sur le comportement des visiteurs : leur provenance, ce qu'ils font sur le site et à quelle page ou étape ils en sont. En maîtrisant l'ensemble de ces informations, il est possible de réduire les coûts d'acquisition du trafic, d'augmenter les ventes et les transactions réalisées en ligne et ainsi générer des profits sur votre site Internet.
Toutefois, faire des analyses pertinentes et bien optimiser les parcours des visiteurs ne s'improvise pas. Pas à pas, cet ouvrage vous aidera à maîtriser les principaux concepts du Web Analytics ainsi qu'à mettre en place votre propre programme d'analyse, de test et d'optimisation.
Cette deuxième édition, révisée et augmentée, offre une vingtaine de témoignages de Web analystes et de dirigeants d'entreprises aussi bien en Europe qu'en Amérique du Nord.
Paru le : 30/08/2012
Thématique : Management- Théories et généralités
Auteur(s) : Auteur : Nicolas Malo Auteur : Jacques Warren
Éditeur(s) :
Eyrolles
Collection(s) : Marketing
Contributeur(s) : Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-55398-7
EAN13 : 9782212553987
Reliure : Broché
Pages : 281
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 512 g
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