Propose à travers le portrait de Marcel Botton et l'histoire de Nomen d'expliquer comment se créent les noms de marques et d'entreprises. ©Electre 2024
Créateur de noms
Marcel Botton et l'aventure Nomen
Par quel mystérieux processus invente-t-on des noms de marques ou d'entreprises ? Est-ce de l'alchimie ? Doit-on maîtriser une science ésotérique ? Ou est-ce d'abord une activité poétique ? Y-a-t-il des modes ? Créer le nom d'un produit ou d'une entreprise, est-ce tracer son destin ? Et pourquoi recourir aux compétences d'un professionnel ?
Cet ouvrage lève un coin du voile et retrace l'aventure de Marcel Botton, président-fondateur de Nomen International, qui compte à son actif l'invention de plus de mille deux cents noms de marque. Personnage haut en couleur, manager atypique, Marcel Botton a donné ses lettres de noblesse à un métier, encore méconnu du grand public.
Paru le : 13/05/2005
Thématique : Management- Théories et généralités
Auteur(s) : Auteur : Jean Watin-Augouard
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Collaborateur : Sophie de Jocas - Illustrateur : Jacques Chaussepied
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100489817
Reliure : Broché
Pages : XII-163
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 280 g
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