Qu'est-ce que la communication corporate ? Terme d'origine anglo-saxonne, il désigne la prise de parole de l'entreprise en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien, dans le but de consolider son activité. Dresse un panorama de la communication corporate dite communication institutionnelle en France et en livre les enjeux. ©Electre 2024
Fonctions de l'entreprise Série Marketing . Communication
AACC Corporate Sabine Hurel du Campart
Enjeux et acteurs (entreprises/agences) de la communication des entreprises
Discipline jeune, la communication corporate est devenue essentielle dans la vie de l'entreprise: elle constitue l'une des composantes de sa stratégie et la médiatise. Mais prendre la parole en son nom propre auprès de ses différents partenaires afin d'obtenir leur soutien (actif ou bienveillant) n'est pas un exercice facile. La place de l'entreprise dans la société et dans son environnement est de plus en plus complexe, les problèmes qu'elle affronte se multiplient, et les rapports qu'elle entretient avec ses publics (salariés, actionnaires, partenaires institutionnels, associations...) se tendent.
Dresser l'état des lieux de la communication corporate, mettre en avant ses atouts, disséquer les cas exemplaires, évoquer les pistes de développement les plus prometteuses: tels sont les objectifs de cet ouvrage. Cette enquête dans le milieu de la communication corporate, menée à la fois au sein des entreprises et auprès des agences conseil, devrait ouvrir de nouvelles perspectives aux managers d'entreprises, spécialistes de la communication, étudiants et jeunes diplômés.
Paru le : 28/05/2003
Thématique : Ressources humaines - Théories
Auteur(s) : Auteur : ASSOCIATION DES AGENCES CONSEIL EN COMMUNICATION (France)
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Auteur : Sabine Hurel du Campart
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100070657
Reliure : Broché
Pages : XIII-209
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 362 g
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