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Au coeur de la marque : les clés du management de la marque

Au coeur de la marque : les clés du management de la marque

Auteur : Géraldine Michel

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Résumé

Des instruments de mesure appropriés pour évaluer son capital marque. Permet de formaliser son identité de marque et de définir des stratégies adaptées à ses besoins (extension de marque, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...). De nombreux cas d'entreprises de secteurs différents sont analysés. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 17/06/2009

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Géraldine Michel

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Fonctions de l'entreprise

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-10-053013-7

EAN13 : 9782100530137

Reliure : Broché

Pages : XI-227

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm


Poids: 432 g