Panorama des choix de stratégie marketing contre-productifs, à partir d'exemples d'échecs d'entreprises internationales ayant tenté de diversifier leur offre, ayant adopté une mauvaise politique de communication, ayant mal adapté leur communication à une aire culturelle, etc. ©Electre 2024
Connaissez-vous les sous-vêtements Bic, les cigarettes sans fumée de Reynolds ou les hors-d'oeuvre Colgate ?
Éclairant et drôle, ce livre raconte les plus grands flops de grandes marques telles que Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, Harley Davidson, Sony... C'est le guide parfait... de ce qu'il ne faut pas faire !
Il révèle et analyse les causes des échecs, en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management de marques...
À la fin de chaque cas, une «boîte à leçons» tire les conclusions du flop et attire l'attention sur les erreurs à ne pas commettre.
Paru le : 01/06/2011
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Matt Haig
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Traducteur : Marie Renier
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-055856-8
EAN13 : 9782100558568
Reliure : Broché
Pages : 257
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Poids: 365 g
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