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100 grands flops de grandes marques : histoires vraies et les leçons à en tirer

Auteur : Matt Haig


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Résumé

Panorama des choix de stratégie marketing contre-productifs, à partir d'exemples d'échecs d'entreprises internationales ayant tenté de diversifier leur offre, ayant adopté une mauvaise politique de communication, ayant mal adapté leur communication à une aire culturelle, etc. ©Electre 2021

Connaissez-vous les sous-vêtements Bic, les cigarettes sans fumée de Reynolds ou les hors-d'oeuvre Colgate ? Éclairant et drôle, ce livre raconte les plus grands flops de grandes marques telles que Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, Harley Davidson, Sony... C'est le guide parfait... de ce qu'il ne faut pas faire ! Il révèle et analyse les causes des échecs, en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management de marques... À la fin de chaque cas, une «boîte à leçons» tire les conclusions du flop et attire l'attention sur les erreurs à ne pas commettre.

Fiche Technique

Paru le : 01/06/2011

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Matt Haig

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Traducteur : Marie Renier

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-10-055856-0

EAN13 : 9782100558568

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 257

Hauteur : 22 cm / Largeur : 14 cm

Épaisseur : - cm

Poids : 365 g