La perspective d'influence du consommateur est importante pour ceux qui sont préoccupés par l'éducation et la protection des consommateurs. Vise à atteindre un double objectif : comprendre et prédire le comportement du consommateur ; découvrir les relations de causes à effets qui dirigent les processus de persuasion/éducation. ©Electre 2024
Onze thèmes essentiels ont été sélectionnés pour découvrir les facettes de l'Analyse du Comportement du Consommateur. Pour chacun de ces thèmes sont présentés une dizaine de textes fondamentaux. Ceux-ci sont précédés d'une brève introduction et suivis d'une synthèse mettant en exergue les éléments du savoir sur ce thème aujourd'hui. La lecture des articles illustrant un thème n'a pas comme pré-requis la lecture d'un autre thème de cet ouvrage, chaque lecteur pouvant donc au gré de ses besoins et désirs parcourir ce livre dans un ordre qui lui est propre.
Cette construction - qui n'a rien de protolypique - est destinée aux étudiants ayant choisi l'orientation marketing, étant en DESS, en maîtrise, en DEA et en thèse. Ce livre vise également tous ceux qui réalisent une recherche sur un thème lié au Comportement du Consommateur et les enseignants soucieux de lire ou de relire l'essence de textes de base. Les bibliographies relatives aux différents thèmes sont particulièrement complètes afin de satisfaire les besoins d'approfondissement du lecteur.
Paru le : 15/09/2000
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Christian Derbaix Auteur : Joël Brée
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782717841060
Reliure : Broché
Pages : 598
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 300 g
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