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Auteur Derbaix, Christian
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Persuasion : la théorie de l'irrationalité restreinte, fondement de la publicité

Persuasion : la théorie de l'irrationalité restreinte, fondement de la publicité

Auteur : Christian Derbaix
Éditeur(s): Economica
Réalise un panorama des théories dominantes en persuasion (notamment publicitaire) et propose une théorie et un modèle (LISA Q) expliquant les changements d'attitude chez les consommateurs et remettant en cause le schéma traditionnel liant ces changements à l'émissio...
25,00 €
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L'affectif dans les comportements d'achat et de consommation

L'affectif dans les comportements d'achat et de consommation

Auteur : Christian Derbaix
Éditeur(s): Economica
Une première partie présente des clefs de compréhension et des outils de mesure de l'importance de l'affectif dans le comportement du consommateur. L'application de ces outils aux situations d'achat et de consommation permet de dégager des conclusions managériales et...
29,00 €
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Comportement du consommateur : présentation de textes choisis

Comportement du consommateur : présentation de textes choisis

Auteur : Christian Derbaix
Éditeur(s): Economica
La perspective d'influence du consommateur est importante pour ceux qui sont préoccupés par l'éducation et la protection des consommateurs. Vise à atteindre un double objectif : comprendre et prédire le comportement du consommateur ; découvrir les relations de causes...
42,00 €
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