Présente la notion d'étude de marché touristique, l'offre et la demande, puis la promotion touristique et la commercialisation. ©Electre 2024
Le marketing est né du développement continu de la civilisation industrielle, le terme lui-même apparaissant dans les années 1920 aux Etats-Unis. Il fallut cependant attendre les années 1950 pour voir adopté le mot «marketing» dans l'industrie du tourisme, où il a remplacé les termes d'«information, propagande et publicité touristiques». Aujourd'hui il est devenu un instrument de gestion indispensable pour connaître et anticiper un marché particulièrement prometteur.
Cet ouvrage s'attache à définir les fonctions du marketing touristique afin de faire ressortir la spécificité d'une démarche qui prend de plus en plus souvent la forme quasi scientifique d'un «marketing intégré».
Paru le : 06/09/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Robert Lanquar Auteur : Robert Hollier
Éditeur(s) :
PUF
Collection(s) : Que sais-je ?
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782130520559
Reliure : Broché
Pages : 125
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 12.0 cm
Épaisseur: 0.8 cm
Poids: 100 g
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