Démontrant le caractère obsolète des principes sur lesquels repose le marketing actuel, l'auteure montre la nécessité de refonder celui-ci dans une démarche respectueuse. Elle explique les enjeux du marketing implicatif qui favoriserait l'émancipation du consommateur, des nouveaux rapports au prix et au temps et des nouveaux liens entre l'entreprise et ses publics. ©Electre 2024
Le marketing a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux. Le ressort est cassé, la confiance mise à mal. Il est urgent de le refonder, sans naïveté ni manipulation, mais avec conscience, lucidité, dans une démarche constructive, respectueuse et respectable.
Et si on oubliait le marketing commercial de bout de chaîne ? Et si on utilisait le marketing pour impliquer et s'impliquer ? Pour recréer de la cohérence, s'engager et entraîner sa filière. Et si on créait un marketing de fondation ?
Le marketing implicatif, c'est une remise en cause de la pyramide de Maslow, un consommateur émancipé, de nouveaux rapports au prix et au temps, des contrats de marque plus exigeants, un autre rôle, pour de nouveaux liens entre l'entreprise et ses publics. Quand le marketing obsolète nous précipite dans un cercle vicié, le marketing implicatif propose un cercle vertueux respectable.
Paru le : 16/03/2015
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Florence Touzé
Éditeur(s) :
Les Editions de la Mer salée
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-92636-06-2
EAN13 : 9791092636062
Reliure : Broché
Pages : 161
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.1 cm
Poids: 246 g
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