Les auteurs analysent une trentaine de marques : origines, parcours de leurs créateurs, événements importants, crises et renouveau, engagements et valeurs, etc. Ils évaluent leur contribution à l'histoire de la société civile, notamment dans l'accompagnement des nouveaux modes de consommation. Parmi les entreprises évoquées : Audi, Etam, Leclerc, Perrier et Weight Watchers. ©Electre 2024
C'est dans leur histoire, écrite par les hommes, que résident les clés de la singularité et de la longévité des marques. Cette histoire décryptée nous révèle comment les marques sont à la fois actrices et miroirs de leur temps.
Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultre, l'automobile sans la technologie Audi, le commerce sans l'implication dans le tissu local de l'enseigne U, le goûter sans les biscuits LU, un plateau de fromages sans Société ?...
C'est ce que nous racontent Jean Watin-Augouard et Franck Jaén, en explorant les secrets de longévité de vingt-cinq grandes marques. À travers une analyse détaillée de leurs origines, du destin de leurs créateurs, des événements clés qui ont jalonné leur existence, des périodes de crise mais aussi de renouveau, de leurs engagements sociétaux et de leurs valeurs, les auteurs mettent au jour tous les secrets qui font aujourd'hui le succès des marques.
Paru le : 18/11/2013
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean Watin-Augouard Auteur : Franck Jaen
Éditeur(s) :
Eyrolles
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Jérôme Lanoy - Postfacier : Rodolphe Bonnasse
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-55636-0
EAN13 : 9782212556360
Reliure : Relié sous jaquette
Pages : 303
Hauteur: 27.0 cm / Largeur 23.0 cm
Épaisseur: 2.5 cm
Poids: 1614 g
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