Si le marketing ne répond pas à des besoins mais a pour mission d'en créer, il doit donc créer du sens sur des objets (marques, services, produits, individus...). L'auteur propose d'aider le marketeur à jongler entre réalité et imaginaire pour conduire la cible vers une lecture connotée de l'offre. Il présente à travers plus de cent exemples un outil de gestion du sens créé (le sablier marketing). ©Electre 2025

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Fiche Technique

Paru le : 24/04/2015

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Frédéric Dosquet

Éditeur(s) : Management et société

Collection(s) : Pratiques d'entreprises

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-84769-677-6

EAN13 : 9782847696776

Reliure : Broché

Pages : 223

Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm

Épaisseur: 1.4 cm

Poids: 322 g

19,50 €

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