Cet ouvrage associe marketing et communication, et présente la complémentarité de ces deux fonctions au sein de l'entreprise, dans le but de mutualiser les compétences. Les auteurs définissent les métiers transversaux qui les relient, à savoir le territoire de la marque que toutes deux défendent. ©Electre 2024
L'antagonisme communication / marketing est révolu !... Le marketing et la communication doivent être considérés comme des éléments incontournables et complémentaires des stratégies de développement des entreprises.
Cet ouvrage présente :
Unissant leurs compétences et leurs techniques respectives : opérations de presse, publicité, études de marché, segmentation et positionnement produit, web 2.0 (réseaux sociaux, blogs...), le marketing et la communication construisent dans la durée l'image de marque de l'entreprise.
Paru le : 09/03/2011
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Denis Fasse Auteur : Anne Schapiro-Niel
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-055156-9
EAN13 : 9782100551569
Reliure : Broché
Pages : XII-237
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 354 g
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