Illustré de nombreux exemples, une présentation des concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? Comment appréhender les réactions du consommateur ? Quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ? ©Electre 2024
La variable prix tient un rôle prépondérant dans la stratégie marketing : concurrence exacerbée, évolutions des modes d'information et de communication, questionnements sur le pouvoir d'achat...
Cet ouvrage expose les notions fondamentales et les mécanismes qui permettent de construire une politique de prix qui s'intègre dans la stratégie marketing, et en particulier :
Illustré de nombreux exemples, il propose aux étudiants en économie et en gestion une synthèse actualisée et complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix. Il intéressera également les professionnels en charge de construire ou de mettre en oeuvre une politique de prix.
Paru le : 09/09/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Caroline Urbain Auteur : Marine Le Gall-Ely
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Les topos
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-052918-6
EAN13 : 9782100529186
Reliure : Broché
Pages : VIII-118
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Poids: 110 g
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