Avec le durcissement des conditions économiques le consommateur est passé de conso'acteur à celui de conso'battant. C'est un véritable stratège de la consommation qui n'hésite pas à mettre en place des représailles contre les marques qui le flouent. Ce recueil présente les facettes de ce nouveau consommateur et des pistes de réflexion pour les marqueteurs qui doivent faire évoluer leur stratégie. ©Electre 2024
Un nouvel acteur a émergé dans l'univers de la consommation : le conso'battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d'achat éclairées. Par son comportement, il est à l'origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution.
Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître :
Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au coeur des processus.
Paru le : 05/10/2011
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Directeur de publication : Philippe Jourdan - Directeur de publication : François Laurent - Directeur de publication : Jean-Claude Pacitto - Préfacier : François Rouffiac
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-056545-0
EAN13 : 9782100565450
Reliure : Broché
Pages : 195
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 296 g
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