Des solutions adaptées à chaque type de problème marketing afin de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. ©Electre 2024
Fonctions de l'entreprise
Études marketing appliquées
De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable.
Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :
¤ Les études stratégiques :
¤ Les études appliquées aux variables du marketing-mix :
De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques.
Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.
Paru le : 06/02/2008
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Eric Vernette Auteur : Marc Filser Auteur : Jean-Luc Giannelloni
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-004766-6
EAN13 : 9782100047666
Reliure : Broché
Pages : 411
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 580 g
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