Guide sur le rôle de la musique dans la construction d'un plan marketing et de l'identité d'une marque ou d'un produit. Il fournit des méthodes et des outils pour identifier, personnaliser, développer sa marque en plaçant la musique et l'ensemble de ses supports au coeur des stratégies commerciales. ©Electre 2025
Quand la musique fait vendre !
Comment utiliser la musique pour mieux vendre ses produits et valoriser sa marque ?
Si la musique a longtemps été la dernière roue du carrosse dans les briefs marketing, ce temps est révolu ! C'est désormais un levier clé de la stratégie marketing, un des points forts de l'identité d'une marque ou d'un produit.
Jingle, slogan musical, reprise d'un air connu ou composition originale, les formes musicales sont variées. Elles répondent à des usages spécifiques et à des objectifs communicationnels précis. Qui n'a pas en tête les airs des spots de la MAAF, de la SNCF, de RTL, d'Adidas ou encore de Coca-Cola ?
Et ce n'est pas tout ! Les marques ne peuvent plus se contenter de communiquer. Elles doivent impérativement affirmer leur identité et mettre en place des stratégies relationnelles qui construiront une relation privilégiée avec leurs clients. La musique peut justement leur fournir des outils efficaces : partenariat avec des artistes, organisation ou parrainage d'événements musicaux, mise en place de plateformes de téléchargement...
Écrit par Laurent Delassus, expert en communication et musicien professionnel, cet ouvrage est le premier manuel de référence sur les stratégies musicales à l'oeuvre dans le marketing. Il propose un accompagnement pas à pas pour faire coïncider une marque et son identité sonore. Ce livre est accompagné d'un CD audio original qui proposera systématiquement des illustrations et des exemples.
Paru le : 08/12/2011
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Laurent Delassus
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Marketing
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-55263-8
EAN13 : 9782212552638
Reliure : Broché
Pages : XXI-164
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 393 g
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