Le marketing polysensoriel a pour objectif de solliciter plusieurs des 5 sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. Détail des différentes applications possibles. ©Electre 2024
Dans un contexte sociétal désenchanté, le consommateur se met aujourd'hui en quête d'une consommation déclencheuse d'expérience. Le marketing polysensoriel, loin de l'approche fordiste ou des travaux de Pavlov, apporte une nouvelle dimension à la consommation et permet aux marques de se distinguer et d'aider le consommateur à satisfaire cette quête. Impliquant largement les facteurs déterminant du comportement du consommateur, le marketing polysensoriel est complexe, mais aussi très pertinent pour les marques qui souhaitent construire de véritables univers autour de leur identité.
Paru le : 13/03/2006
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Yohan Gicquel
Éditeur(s) :
Le Génie éditeur
Collection(s) : Les mini-génies
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782843474828
Reliure : Broché
Pages : 46
Hauteur: 16.0 cm / Largeur 12.0 cm
Épaisseur: 0.3 cm
Poids: 62 g
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