A partir de données statistiques sur la consommation des seniors (personnes de plus de 50 ans) en France et en Europe, l'auteur analyse des stratégies de communication gagnantes ciblées sur ce segment de population. A jour des dernières tendances du marché. ©Electre 2024
Le senior marketing
Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans
Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières.
Reprenant inlassablement sa tâche d'« évangélisateur du Senior Marketing », l'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors.
Les dirigeants, les responsables marketing et communication trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.
Paru le : 22/08/2007
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Paul Tréguer
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Préfacier : Robert Rochefort
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-050242-4
EAN13 : 9782100502424
Reliure : Broché
Pages : XI-183
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 279 g
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