Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systématiques qui guettent les entreprises dans le management des marques. ©Electre 2025
Paru le : 02/05/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Noël Kapferer
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Remarques
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782708127340
Reliure : Broché
Pages : 216
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.9 cm
Poids: 501 g
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