Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systématiques qui guettent les entreprises dans le management des marques. ©Electre 2024
Professeur à HEC et consultant, l'auteur est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine.
Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc.
Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.
Paru le : 02/05/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Noël Kapferer
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Remarques
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782708127340
Reliure : Broché
Pages : 216
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.9 cm
Poids: 501 g
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