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Suggestions de contenus éditoriaux
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Suggestions littéraires
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Luxe : nouveaux challenges, nouveaux challengers
Éditeur(s): Eyrolles
L'auteur analyse les nouvelles tendances du secteur du luxe, notamment le rapprochement avec l'art et la stratégie dite de rareté abondante, qui entretient l'illusion de l'exception. Il met en évidence les nouveaux défis auxquels doivent faire face les marques de lux...
27,00 €
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Luxe oblige
Éditeur(s): Eyrolles
Les principes à observer et leur mise en oeuvre opérationnelle pour positionner une marque sur le marché des produits de luxe. ©Electre 2024
35,00 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s): Points
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2024
9,80 €
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Le Trade marketing
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
Propose de substituer à la négociation conflictuelle un partenariat pour déboucher sur le partage équitable d'un profit pour le fabricant et le distributeur : adaptation du conditionnement, promotions conjointes, merchandising spécifique, améliorations logistiques......
27,44 €
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La marque dans le produit : comment créer de la valeur avec une marque-composant ? : d'Intel Inside à Shimano, en passant par Teflon
Éditeur(s): De Boeck supérieur
Cet ouvrage traite de la marque comme composant de la valeur invisible du produit, à partir d'exemples connus du grand public. ©Electre 2024
48,00 €
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La sensibilité aux marques : marchés sans marques, marchés à marques
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profi...
17,60 €
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Pétrole Hahn : des cheveux et des hommes
Éditeur(s): Somogy
L'aventure de ce produit, ses grandes mutations, depuis la petite entreprise lyonnaise d'une centaine de personnes jusqu'à la multinationale d'aujourd'hui. Une histoire abondamment illustrée. ©Electre 2024
30,49 €
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La marque : la marque en question : réponses d'un spécialiste
Éditeur(s): Dunod
Présentation du nouveau concept FAQ (Frequently asked questions ou Foire aux questions). Aborde les questions les plus fréquemment posées au sujet de la marque et des marques. ©Electre 2024
24,00 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s): Seuil
Vraies? Fausses? Quand naissent-elles? Comment circulent-elles? Qui les propage? Par des exemples, une analyse de l'utilisation des rumeurs en politique, entre entreprises, dans la vie des stars. ©Electre 2024
22,30 €
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CBSA : communication by smiling around : humour et communication
Éditeur(s): Cherche Midi
Dans la lignée de MBSA, un outil de transparence et de management qui rappelle les vérités essentielles, structure les concepts et épingle les comportements, avec humour et humeur. ©Electre 2024
13,50 €
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Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et...
44,90 €
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Vraies ou fausses ? les rumeurs
Éditeur(s): First Editions
Pendant deux ans, trois journalistes ont enquêté en France et aux USA sur les origines et la réalité des rumeurs. ©Electre 2024
13,42 €
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Ré-inventer les marques : la fin des marques telles que nous les connaissions...
Éditeur(s): Eyrolles
Cet ouvrage analyse le tournant que connaît la stratégie marketing des marques, contraintes d'évoluer pour rester compétitives et suivre l'évolution de la société. Il s'interroge sur l'avenir des marques françaises et sur le rôle que joueront les marques de demain. ©...
20,00 €
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Gérer et animer un réseau de points de vente
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
Démontre, en s'appuyant sur de nombreux exemples, la spécificité de cette démarche "marketing et management" : nécessité de la concertation, qualité de service, stratégie d'enseigne, politique de prix et de promotion, pratique du marketing direct, stimulation des équ...
28,80 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s): Seuil
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2024
8,10 €
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Gérer et animer un réseau de points de vente
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
Démontre, en s'appuyant sur de nombreux exemples, la spécificité de cette démarche "marketing et management" : nécessité de la concertation, qualité de service, stratégie d'enseigne, politique de prix et de promotion, pratique du marketing direct, stimulation des équ...
28,20 €
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Les marques à l'épreuve de la pratique
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systém...
22,00 €
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Les Chemins de la persuasion : de l'influence des médias sur les comportements
Éditeur(s): Dunod
30,34 €
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Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
A l'aide de cas récents et de concepts nouveaux, l'ouvrage met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Il analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la ...
44,60 €
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Ce qui va changer les marques
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systém...
22,00 €
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Marques sous licence : les acheter, les vendre, les gérer
Éditeur(s): Ed. d'Organisation
Sigles ou images tirées de séries audio-visuelles couvrent sacs, jouets et cahiers. Ce type de marketing, surtout développé dans les secteurs du divertissement, du luxe et de la mode reste émergeant dans le sport, l'humanitaire et l'art. Ce document propose de cerner...
29,40 €
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e-Réputation des marques, des produits, des dirigeants
Éditeur(s): Vuibert
Guide sur la stratégie marketing dans le contexte numérique : les mécanismes et les étapes de la construction de l'identité numérique d'une marque ou d'un produit, les techniques de gestion des cyber-crises, etc. ©Electre 2024
29,90 €
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La Marque : moteur de la compétition des entreprises et de la croissance de l'économie
Éditeur(s): McGraw-Hill
Une réflexion sur la compétitivité de l'entreprise. ©Electre 2024
32,01 €
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Rumeurs : le plus vieux média du monde
Éditeur(s): Seuil
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2024
7,90 €
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