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Livres Jean-Noël Kapferer
Éditeur(s) :
Eyrolles
Les principes à observer et leur mise en oeuvre opérationnelle pour positionner une marque sur le marché des produits de luxe. ©Electre 2025
35,00 €
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Éditeur(s) :
Eyrolles
L'auteur analyse les nouvelles tendances du secteur du luxe, notamment le rapprochement avec l'art et la stratégie dite de rareté abondante, qui entretient l'illusion de l'exception. Il met en évidence les nouveaux défis auxquels doivent faire face les marques de lux...
27,00 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profi...
17,60 €
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Éditeur(s) :
Somogy
L'aventure de ce produit, ses grandes mutations, depuis la petite entreprise lyonnaise d'une centaine de personnes jusqu'à la multinationale d'aujourd'hui. Une histoire abondamment illustrée. ©Electre 2025
30,49 €
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Éditeur(s) :
Dunod
Présentation du nouveau concept FAQ (Frequently asked questions ou Foire aux questions). Aborde les questions les plus fréquemment posées au sujet de la marque et des marques. ©Electre 2025
24,00 €
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Éditeur(s) :
Seuil
Vraies? Fausses? Quand naissent-elles? Comment circulent-elles? Qui les propage? Par des exemples, une analyse de l'utilisation des rumeurs en politique, entre entreprises, dans la vie des stars. ©Electre 2025
22,30 €
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Éditeur(s) :
Cherche Midi
Dans la lignée de MBSA, un outil de transparence et de management qui rappelle les vérités essentielles, structure les concepts et épingle les comportements, avec humour et humeur. ©Electre 2025
13,50 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et...
44,90 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Propose de substituer à la négociation conflictuelle un partenariat pour déboucher sur le partage équitable d'un profit pour le fabricant et le distributeur : adaptation du conditionnement, promotions conjointes, merchandising spécifique, améliorations logistiques......
27,44 €
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Éditeur(s) :
First Editions
Pendant deux ans, trois journalistes ont enquêté en France et aux USA sur les origines et la réalité des rumeurs. ©Electre 2025
13,42 €
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Éditeur(s) :
Eyrolles
Cet ouvrage analyse le tournant que connaît la stratégie marketing des marques, contraintes d'évoluer pour rester compétitives et suivre l'évolution de la société. Il s'interroge sur l'avenir des marques françaises et sur le rôle que joueront les marques de demain. ©...
20,00 €
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Éditeur(s) :
Points
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2025
9,80 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Démontre, en s'appuyant sur de nombreux exemples, la spécificité de cette démarche "marketing et management" : nécessité de la concertation, qualité de service, stratégie d'enseigne, politique de prix et de promotion, pratique du marketing direct, stimulation des équ...
28,80 €
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Éditeur(s) :
Seuil
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2025
8,10 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Démontre, en s'appuyant sur de nombreux exemples, la spécificité de cette démarche "marketing et management" : nécessité de la concertation, qualité de service, stratégie d'enseigne, politique de prix et de promotion, pratique du marketing direct, stimulation des équ...
28,20 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systém...
22,00 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
A l'aide de cas récents et de concepts nouveaux, l'ouvrage met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Il analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la ...
44,60 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systém...
22,00 €
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Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Sigles ou images tirées de séries audio-visuelles couvrent sacs, jouets et cahiers. Ce type de marketing, surtout développé dans les secteurs du divertissement, du luxe et de la mode reste émergeant dans le sport, l'humanitaire et l'art. Ce document propose de cerner...
29,40 €
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Éditeur(s) :
Vuibert
Guide sur la stratégie marketing dans le contexte numérique : les mécanismes et les étapes de la construction de l'identité numérique d'une marque ou d'un produit, les techniques de gestion des cyber-crises, etc. ©Electre 2025
29,90 €
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Éditeur(s) :
McGraw-Hill
Une réflexion sur la compétitivité de l'entreprise. ©Electre 2025
32,01 €
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Éditeur(s) :
Seuil
Le point sur les dernières recherches dans ce domaine : les rumeurs les plus récentes et les légendes contemporaines. Augmenté d'une postface inédite. ©Electre 2025
7,90 €
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Éditeur(s) :
L'Harmattan
Les scientifiques ont maintenant la preuve que la publicité agit sur le téléspectateur sans qu'il en soit conscient. Cet ouvrage explique les stratégies des entreprises et comment les individus sont influencés par les marques et en viennent à les acheter. Une étude g...
41,50 €
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