A l'aide de cas récents et de concepts nouveaux, l'ouvrage met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Il analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Il éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques et les conditions de leur revitalisation. ©Electre 2025
Paru le : 06/09/2007
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Jean-Noël Kapferer
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Les références
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-53908-0
EAN13 : 9782212539080
Reliure : Broché
Pages : IX-813
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 4.4 cm
Poids: 901 g
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