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La sensibilité aux marques : marchés sans marques, marchés à marques

Auteur : Jean-Noël Kapferer

Auteur : Gilles Laurent

Paru le : 01/01/1992
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Classiques EO
Contributeur(s) : Non précisé.

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Résumé

Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marques y répond le mieux. ©Electre 2018

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Fiche Technique

Paru le : 01/01/1992

Thématique : Communication généralités

Auteur(s) : Auteur : Jean-Noël Kapferer Auteur : Gilles Laurent

Éditeur(s) : Ed. d'Organisation

Collection(s) : Classiques EO

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-7081-1519-7

EAN13 : 9782708115194

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 218

Hauteur : 21 cm / Largeur : 14 cm

Épaisseur : 1,4 cm

Poids : 300 g