50 outils pratiques pour apprendre à mettre en oeuvre une stratégie marketing par étapes, de l'analyse des données à la prise de décision finale. Illustration par des exemples issus de cas concrets. Une aide au choix pour les managers dans un contexte économique devenu difficile. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel

Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.

L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans :

la phase de diagnostic ;
le choix des objectifs ;
la définition de la stratégie ;
sa mise en oeuvre ;
son pilotage.

L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant avec des nombreux exemples.

Fiche Technique

Paru le : 09/11/2010

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Yves Pariot

Éditeur(s) : Ed. d'Organisation

Collection(s) : Livres outils

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-212-54781-8

EAN13 : 9782212547818

Reliure : Broché

Pages : XXI-200

Hauteur: 21.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.4 cm

Poids: 349 g