Comment la marque doit-elle lutter contre les effets du vieillissement ? Telle est la question à laquelle répond cet ouvrage qui après avoir examiné les causes du vieillissement de la marque et les facteurs de son rajeunissement, montre comment mettre en oeuvre la stratégie de rajeunissement. ©Electre 2024
Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?
Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !
Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes.
Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment :
Paru le : 22/05/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Anne Bontour Auteur : Jean-Marc Lehu
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782708127500
Reliure : Broché
Pages : 477
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.8 cm
Poids: 835 g
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