Après avoir présenté les grands enjeux contemporains auxquels est confrontée l'économie de la mode, l'auteure analyse le management spécifique de ce secteur d'activité, de la création à la production en passant par le développement de collections, et l'importance d'une communication solide fondée sur un marketing efficace. ©Electre 2024
L'univers de la mode a subi de profondes mutations : mondialisation, orientation vers la «fast-fashion», essor d'Internet, pression à la baisse sur les prix, etc. Ces tendances s'opposent aux traditionnelles stratégies de création, à la revendication du made in France, et à la montée de la demande de consommation éthique.
Face à ces évolutions, les entreprises de mode recherchent de nouveaux profils, disposant de compétences solides en marketing et qui maîtrisent l'ensemble du processus de création de valeur.
Cet ouvrage collectif propose une vision globale du secteur de la mode, de la conception des produits à la commercialisation.
Pédagogique, il est illustré de nombreux exemples de marques de vêtements et accessoires.
Il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants de masters, d'écoles de management et de mode.
Paru le : 20/03/2013
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Marketing sectoriel
Contributeur(s) : Directeur de publication : Lucile Salesses
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-059120-6
EAN13 : 9782100591206
Reliure : Broché
Pages : 243
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 550 g
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