Un questionnement sur le rôle tantôt stimulant, tantôt pernicieux que joue le marketing à l'heure de la crise économique. ©Electre 2024
Marketing : remède ou poison ?
Le terme « marketing » est entré dans l'espace public. Il alimente un grand nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des cas, aux dérivés les plus délétères de notre société. Cet ouvrage collectif tente de répondre à deux questions simples : le marketing peut-il être tenu responsable des multiples problèmes sociétaux mis en exergue par la crise économique actuelle ? Peut-il apporter des solutions ?
Il mobilise treize contributeurs qui sont à la fois des observateurs distanciés ouverts à la compréhension du monde actuel (philosophe, psychanalyste, économiste...),.des universitaires (anthropologue, spécialiste de sciences de gestion, spécialiste de sciences de l'information et de la communication, historien) qui réfléchissent au marketing actuel et des praticiens qui vivent au quotidien le choix et la mise en place des actions tant décriées par l'opinion publique.
L'ouvrage est organisé autour de trois parties qui reprennent les principales critiques adressées au marketing : marketing et contrôle du consommateur, marketing, goûts et préférences du consommateur, marketing et délitement du lien social.
Paru le : 30/05/2013
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Societing
Contributeur(s) : Directeur de publication : Patrick Bourgne
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84769-495-6
EAN13 : 9782847694956
Reliure : Broché
Pages : 352
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 525 g
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