Ce modèle intègre les 3 phases de la consommation (avant, après, pendant) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Des outils sont proposés pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. Comprend des entretiens avec des professionnels. ©Electre 2024
Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits «propres» ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté.
De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en oeuvre une révolution marketing au sein des entreprises. Il détaille comment :
Complété de nombreux exemples internationaux et d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour faire du marketing un moteur du développement durable, et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.
Paru le : 14/10/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Ganaël Bascoul Auteur : Jean-Michel Moutot
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-053265-0
EAN13 : 9782100532650
Reliure : Broché
Pages : XIII-225
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 338 g
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