Histoire de l'utilisation du storytelling, une technique de communication fondée sur la construction de récits sollicitant l'inconscient émotionnel, dans les secteurs marchands et non-marchands. En décryptant ses diverses applications dans la publicité et en particulier sur Internet, l'auteur propose un manuel de décodage et un outil de communication pour les PME et le secteur non-marchand. ©Electre 2024
Non-marchand / économie sociale
« Je sais que ce livre est une Bombe. Une vraie. Elle va bousculer, déranger et elle devrait ébranler quelques certitudes.
J'ai voulu tout expliquer : comment les multinationales jouent sur nos pulsions les plus sombres ; comment, au travers d'histoires anodines, le très à la mode short-telling nous met face à nos angoisses, nos pulsions sexuelles et meurtrières et pourquoi cela fait vendre ou voter.
Tout va trop loin. Il faut un retour (de bâton) éthique.
J'ai voulu que tout soit clair : j'ai expliqué dans le détail les trucs et les méthodes. Il fallait que chacun comprenne les mécanismes de ces récits publicitaires.
L'objectif est double : offrir un manuel de décodage et donner un guide pratique au secteur non-marchand et à celui des PME pour qu'ils puissent communiquer avec les mêmes techniques, la même efficacité.
Leurs armes ont 4 couleurs, pourquoi devrions-nous nous contenter du gris pour communiquer ? »
Paru le : 20/02/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : François Meuleman
Éditeur(s) :
Edipro
Collection(s) : Non-marchand, économie sociale
Série(s) : Marketing non-marchand
ISBN : 978-2-87496-049-9
EAN13 : 9782874960499
Reliure : Broché
Pages : 220
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.1 cm
Poids: 292 g
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