Comptes-rendus d'expériences de psychologie scientifique pour comprendre les techniques d'influence du comportement du consommateur, incluant également l'essentiel des travaux anglo-saxons sur le thème. Ils sont répartis en trois parties : perception de l'information et comportement d'achat, sens et comportement du consommateur, relations sociales client-vendeur. ©Electre 2024
Nos actes d'achat sont directement influencés et même déterminés par des facteurs cognitifs et affectifs extrêmement faciles à mettre en oeuvre. On peut désormais mesurer avec précision leurs effets et leur efficacité.
Ce livre retrace 100 expériences effectuées en laboratoire ou sur le terrain, décrites avec humour et clarté, qui permettent de découvrir les modes d'influence insoupçonnée... du comportement du consommateur.
Paru le : 19/11/2008
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Nicolas Guéguen
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Petites expériences de psychologie
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-052312-2
EAN13 : 9782100523122
Reliure : Broché
Pages : XII-268
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Poids: 446 g
Carte fidélité
Mollat Radio
