Expose comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Décrit l'ensemble des démarches, stratégies marketing et publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV et sélection du projet retenu. Aborde aussi la création sur Internet. ©Electre 2024
Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Comment séduire le consommateur à travers les techniques issues de la logique marketing ? Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves ?
Cet ouvrage de référence propose :
Elle s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.
Paru le : 21/04/2010
Thématique : marketing Publicité
Auteur(s) : Auteur : Henri Joannis Auteur : Virginie de Barnier
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Philippe Legendre
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-053075-5
EAN13 : 9782100530755
Reliure : Cartonné
Pages : VII-471
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 760 g
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