Propose des instruments de mesure appropriés pour évaluer son capital marque. Permet de formaliser son identité de marque et de définir des stratégies adaptées à ses besoins (extension de marque, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...). De nombreux cas d'entreprises de secteurs différents sont analysés. ©Electre 2024
FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
Marketing Communication
Géraldine Michel
AU CŒUR DE LA MARQUE
Créer, gérer, développer et évaluer sa marque
Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque.
À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de :
Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.
LES+
Paru le : 11/03/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Géraldine Michel
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100068739
Reliure : Broché
Pages : 208
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 437 g
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