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Audit de marque : diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque

Auteur : Michel Ternisien

Auteur : Nathalie Ternisien

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Résumé

Propose des principes de diagnostic, d'évaluation et de pilotage de la marque commerciale constituant une véritable méthode (déposée) permettant à l'entreprise de déterminer et de gérer son capital marque. ©Electre 2025

La valeur d'une marque repose sur trois piliers:

  • le capital imaginaire: aptitude à «faire rêver»;
  • le capital relationnel: puissance du lien avec le client;
  • le capital métier: savoir-faire associé à la marque.

    Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque:

  • un diagnostic à 360° de ses forces et faiblesses;
  • une valorisation financière à partir du score obtenu;
  • des scénarios d'évolution permettant d'élaborer une stratégie.

Cet ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise.

Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque.

· Grilles d'audit et de scoring de marque.

· Audit détaillé d'une marque.

Fiche Technique

Paru le : 07/10/2004

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Michel Ternisien Auteur : Nathalie Ternisien

Éditeur(s) : Dunod

Collection(s) : Fonctions de l'entreprise

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782100082469

Reliure : Broché

Pages : 245

Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm


Épaisseur: 1.8 cm

Poids: 407 g