Propose des principes de diagnostic, d'évaluation et de pilotage de la marque commerciale constituant une véritable méthode (déposée) permettant à l'entreprise de déterminer et de gérer son capital marque. ©Electre 2025
La valeur d'une marque repose sur trois piliers:
Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque:
Cet ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise.
Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque.
· Grilles d'audit et de scoring de marque.
· Audit détaillé d'une marque.
Paru le : 07/10/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Michel Ternisien Auteur : Nathalie Ternisien
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100082469
Reliure : Broché
Pages : 245
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 407 g
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